饽饽点评：高通一方面在持续裁员降本增效，一方面又在涉猎尽可能多的业务，不想错过可能出现的风口与赛道，讲真很难同时兼顾，主营业务也面临进一步失守的风险。还是那句话，断舍离或许是现阶段高通的更优解。

北京时间10月26日，2023骁龙峰会第二天日程落幕，高通公司接连两天的硬核新品发布并未得到市场与投资者的看好，当天高通股价大跌4.21%，股价逼近一年来的谷底。

每年高通骁龙技术峰会都是该公司对外“秀肌肉”的重要时刻，今年高通在峰会上向全球合作伙伴展出了包括第三代骁龙8移动平台、全新骁龙X Elite（PC芯片）、音频平台S7和S7 Pro等在内的解决方案，战略层面强调拥抱AI、AI赋能。然而颇为尴尬的是，一系列组合拳之后，高通股价反而大跌，市场预期悲观。

作为对比，苹果公司股价自6月以来一直维持强势表现，这波高通股价走低，多少也与苹果的精准打击有关。抢在2023骁龙峰会之前，苹果预热10月底会有特别活动，行业消息透露，届时苹果将更新旗下自研芯片Apple M3，并推出使用M3芯片的新款Mac，进一步提升在PC和移动PC市场的领先实力。

受全球智能手机市场不景气、主要竞争对手联发科（MTK）持续冲击中高端市场效果显著、华为麒麟芯片强势回归等多重因素的影响，高通移动芯片业务面临严峻挑战。今年三季度高通财报显示，高通营收同比大跌超过20%，净利润更是暴跌超过50%，高通承认已启动全球裁员计划。高通中国区10月起裁员，高通上海研发中心成为被裁的“重灾区”，高通加州近期更是将裁员超过1200人。

核心业务遭受重创的当下，高通一方面通过裁员降本增效，同时还迫切寻求其他业务线增收。该公司第三季财报显示，近期高通仅智能汽车业务有所起色，但贡献的营收占比仅5%左右，短期内难以帮助高通止损。2023骁龙峰会期间，高通高调推出骁龙X Elite，号称多项领先，现场PPT和官方介绍更是拳打苹果脚踢英特尔，高通公司CEO安蒙还表示，“骁龙X Elite变革下一代PC”，“（骁龙PC CPU）已经成为了绝对的市场领导者”。

类似“变革PC”的豪言，其实高通过去几年已经说过数次，但从事实和结果来看，骁龙PC始终是雷声大雨点小，至今骁龙PC仍然未进入市场主流，合作伙伴推出的骁龙PC不仅数量少，且无一爆款。

通过高价收购CPU设计公司Nuvia并打造自研Oryon CPU，高通卷土重来强攻PC，寄望能够真正在PC市场有一席之地。一改过去骁龙PC总在强调连接性和能耗的差异化优势，骁龙X Elite在过去高通偏弱的性能赛道取得突破，可惜骁龙X Elite的OEM产品需等到2024年中面市，乐观估计还得半年后才能与消费者见面。几天之后，苹果M3芯片及使用M3的新款Mac就要亮相，且消费者应该很快就能买到，苹果有望实现对高通的反杀，对于高通及其与合作伙伴正在开发的产品而言，都将是挺大的打击，不排除还会有产品夭折。

与此同时，有科技媒体分析指出，骁龙X Elite综合性能比不过即将发布的苹果M3，且还存在功耗及兼容性等多方面的隐忧。据悉，骁龙X Elite采用基于智能手机的PMIC（电源管理集成电路），应对PC场景任务可能难以高效胜任。过去骁龙PC在Windows平台下的兼容性和综合表现确实饱受诟病，骁龙X Elite实际能有多大的改观令人担忧，是否会因性能增强面临发热、续航等问题尚不得而知。

在移动SoC领域，高通在OEM合作伙伴面前一直姿态强势，骁龙X Elite作为高通的力作，如果定位仍然是高举高打，将不利于高通真正对英特尔和AMD形成威胁。此外，微软以及PC合作伙伴与高通的进一步磨合迫在眉睫，高通能否放低姿态主动推进相关工作高效展开，仍存在许多不确定性。

基于自身以及外部竞争加剧的多重挑战，骁龙X Elite任重道远，加上第三代骁龙8移动平台未交出足够的惊喜，面对MTK天玑9300的强有力冲击，骁龙可能会进一步损失高端份额，市场对高通后势预期谨慎和悲观也就不意外了。11月初，高通将公布2023财年第四季业绩，能否让投资者和市场重拾信心，面对困难加剧的未来高通还有哪些应对策略，坐等揭晓。